4 ikonické logá na pivo (a prečo sú také efektívne)
Značka piva je mimoriadne konkurenčným odvetvím a dosiahnutie vynikajúcej priečky v tejto oblasti nie je zlý výkon. Nárast remeselných výrobcov v malom rozsahu nevykazuje žiadne známky poklesu a tieto nové pivovary držia veľké globálne značky v strehu.
V snahe udržať si sviežosť a aktuálnosť sa mnohé z najväčších mien domácností v posledných rokoch tešili významným zmenám, ktoré často zdôrazňovali bohatstvo ich dedičstva v príslušných krajinách, aby sa ďalej odlíšili od týchto mladých uchádzačov.
S týmto vedomím čítajte ďalej a objavte štyri zo sveta najlepšie logá pre značky piva, ktoré sa nedávno tešili rebrandingu na prebudiť ich dedičstvo , plus prečo sú také úspešné ...
01. Carlsberg
Štúdio Taxi bolo spustené v septembri 2018 generálna oprava Carlsberg , jedna z najobľúbenejších dánskych značiek, je navrhnutá s ohľadom na nadčasovosť - so zníženou sebadôverou, ktorá vyvažuje formu a funkciu v dánskom štýle s ochrannou známkou.
Po rozsiahlom výskume Carlsbergovho 171-ročného dedičstva Taxi zistilo, že v priebehu rokov bolo použitých nespočetne odlišných iterácií pôvodného loga Thorvalda Bindesbolla. Agentúra, ktorá čerpala z 2,5 km archívov, úzko spolupracovala s odborníkom na nápisy Tomom Laneom, aby vytvorila nové logo, ktoré zostáva verné dedičstvu značky a zároveň je dostatočne nadčasové, aby bolo z dlhodobého hľadiska vhodné pre daný účel.
Aj keď si zachováva DNA značky svojho predchodcu, nové logo je efektívnejšie a elegantnejšie a rôzne ďalšie aktíva značky - vrátane koruny, chmeľového listu a podpisu zakladateľa Carlsbergu JC Jacobsena - boli tiež starostlivo prepracované.
To zahŕňalo tvar a umiestnenie vlnovky pod logom, ktoré bolo prepracované tak, aby bolo možné typografiu uzamknúť pod logom prvýkrát v histórii, čo umožnilo systému značky efektívne fungovať vo všetkých mnohých globálnych variantoch spoločnosti Carlsberg.
Udržateľnosť bola kľúčovou súčasťou skratky a na trhu, kde rebrandy často jazdia na vlnách trendy v dizajne a sú zastarané do niekoľkých rokov, vytvoril Taxi výrazne dánsku estetiku, ktorá má vydržať.
02. Budweiser
Budweiser si užíval a významná globálna značka od spoločnosti JKR New York v roku 2016, ktorá oslávila dedičstvo zásadne amerického piva a posilnila ho ako ikona USA. Každý detail bol ručne vyrobený: zatiaľ čo výrazné logo „motýlika“ zostalo zachované, spoločnosť JKR sa vrátila do svojej najčistejšej červeno-bielej podoby, ktorá ho vyrovnala a odstránila zlaté detaily a 3D tieňové efekty.
Originálne logo skriptu z roku 1860 bolo pre nadčasové odvolanie starostlivo prekreslené a je umiestnené na plechovkách a fľašiach (ako sú tie vyššie) v jednoduchej námorníckej modrej podobe, sprevádzanej vrcholom a serióznym písomným manifestom v hornej časti štítku, prístupom ktorý evokuje ducha 19. storočia.
K presmerovaniu odkazu, že pivo sa „varí tvrdo“, patrí aj prísľub: „Nevieme o žiadnej značke vyrobenej iným pivovarom, ktorá by stála toľko času na varenie a starnutie [s výsledkom] chuti, hladkosti a piteľnosť nenájdete v žiadnom inom pive za každú cenu. “
V roku 2016 boli na fľašiach a plagátoch s obmedzeným vydaním uvedená aj Socha slobody, ako aj americkí olympionici a paralympionici z letných hier tohto roku, aby sa zdôraznila americká povesť piva - a toto hrdé spojenie s krajinou pôvodu zostáva v popredí centrum značky Budweiser.
03. Guinness
Ďalším veľmi diskutovaným projektom z roku 2016, Design Bridge Guinnessova rebrand sa sústreďuje okolo zložito podrobnej harfy a rovnako ako predchádzajúce dva príklady oslavuje dedičstvo a remeselné spracovanie skutočne autentickým spôsobom.
V priebehu 250-ročnej histórie značky stratila harfa Guinness svoju hĺbku a charakter a Design Bridge sa pustil do vdýchnutia nového života znaku. Užitočné východisko poskytli historické štítky z kníhtlače, ktoré sa našli v archívoch a odkazovali na dublinskú rieku Liffey, rovnako ako priemyselné a architektonické prvky samotného skladu Guinness.
Nová Guinnessova identita je plná detailov dedičstva, vrátane vlnoviek evokujúcich Liffey, ručne kresleného typu inšpirovaného originálnymi štítkami a nápisov zvnútra pivovaru s kovovou pečiatkou. Spoločnosť Design Bridge tiež spolupracovala so špecialistami na kníhtlač na vytvorení trojrozmerného reliéfu harfy, ktorý rebranke dodal ďalšiu vrstvu bohatstva.
04. Miller Lite
Miller Lite je tretia najväčšia značka piva v USA a má nárok na slávu vynájdenia „ľahkého piva“ už v roku 1975. Po dramatickom poklese predaja v dôsledku rastúcej konkurencie priniesla spoločnosť MillerCoors Turner Duckworth na palube s cieľom radikálnej zmeny značky v snahe prilákať nových konzumentov alkoholu.
Existujúce obaly nespĺňali pôvodný prísľub „skvele chutiaceho piva s polovičnými kalóriami“ a mali pocit, že skôr nasleduje ako vedie odvetvie. Inšpirovaná históriou značky, agentúra prepracovala svoje výrazné obaly zo 70. rokov moderným spôsobom.
Špeciálna typografia, nové logo monogramu a celý rad ilustrovaných prvkov zvyšujú hĺbku a všestrannosť, čo zaručuje, že dizajn zodpovedá účelu v modernom svete. Rebrand bol okamžite úspešný, obrátil šťastie spoločnosti Miller Lite a vyniesol na svetlo jeho zabudnuté dedičstvo.
Súvisiace články:
